Facebook e Instagram Ads funzionano quando il targeting rispecchia davvero le fasi del customer journey (awareness, consideration, conversione, retention) e quando le creatività vengono testate sul serio, non pubblicate una volta e lasciate girare.
Verifica di Meta Pixel, Conversions API e struttura account esistente, prima di toccare budget o campagne: è qui che si nascondono la maggior parte dei problemi di performance.
Targeting granulare per fase del funnel: prospecting su segmenti ad alta intenzione, retargeting su chi ha già interagito col prodotto, campagne di retention su clienti esistenti.
Rotazione e test sistematico di creatività (statiche, video, UGC) per capire cosa converte davvero sul tuo pubblico, invece di affidarsi a un'unica campagna evergreen.
Lettura delle performance per margine di prodotto, non solo per ROAS aggregato: la stessa logica che uso su Google Ads con le custom label.
Meta Ads raramente funziona bene isolato dal resto: lo gestisco in coordinamento con Google Ads e, quando serve, con TikTok Ads e i marketplace attivi, così budget e messaggio restano coerenti su tutto il funnel invece di competere tra loro sullo stesso cliente.
